掲載料を支払ってブログに記事をかいてもらうケースは、若干あります。Gigazineなどが最も有名どころです。アメリカではこの種の製品レビューなどをするブログ媒体への掲載を斡旋する広告代理店(PR代理店)業が、事業として成立しています。国内では、この種のお金を払ってまでブログを書いてもらう価値のあるサイトが少ないため見かけません。インターネット広告代理店といえば、インプレッション保証広告枠やSEMの販売が中心です。

日本でも、ブログへのPR代理店が増加するのか、それともアメリカのPR代理店業が虚像で、日本では流行らないのか考えてみます。

まずはブログ媒体を使ったプロモーションの位置づけです。レガシー(紙)媒体とネット媒体を比較すると、ネット広告は比較的購買意欲の高い顧客への露出を得意とし、信憑性が低い傾向にあります。信憑性は広告成果(費用対効果ではない)といいかえても差し支えありません。レガシー媒体ではテレビ番組が圧倒的な信憑性をもっていて、バナナの購買意欲のない主婦にまとめ買いさせる威力を持っています。

ブログプロモーションは、雑誌記事と近い位置にあり、比較的購買意欲の高い層に露出し、口コミサイトよりは高い信憑性をもっています。検索リスティングや、純広告枠に比べると、高いSEO効果と相まって、これまで雑誌に記事を取り上げてもらうための広報活動をブログに重点をシフトしていく企業・業種が増えてきています。(その流行の一端が社員ブログの公開などでした・・・失敗してますけどね。記事内容を制御できる社長ブログが日本では定着しています)

ブログプロモーションは厳密には2通りあって、口コミに近いバイラルマーケティングと、大手ブログサイトによるPR記事です。あたかも一利用者のように商品を喧伝するのがバイラル方式で、3年位前にニューヨークを中心に広告代理店が、大手企業に提案してきましたが、効果は不明、もしくは、大失敗に終わっています。

失敗の原因としては、記事の内容について広告主ないし広告代理店が指示・作成したためです。要は、「製品が本当に良いものであるならば、姑息なまねををするな」というのがユーザの声です。

そこで、安定した読者層を持ち、信頼を勝ち得ているブログサイトの『商品紹介記事』にシフトしてきています。電化製品、インターネットサービス、アパレル、コスメ、店舗など主たる広告主です。雑誌で言うと、婦人向けなんでも雑誌や、TRENDYみたいなものです。Gizmodなどでは、PR記事に関しては[PR]と記載されるようになっています。PR記事であっても、記事を書くのはブログサイトの記者であり、読者にとって読む価値のある記事になるようにするのが作法です。

ちょっと異色なタイプとしては、自社では記者をかかえずに一般のブロガーに記事を書いてもらい、報酬を支払うものとしてはブログタイムズやファンブログがあります。これらは成功する可能性が極めて低いので、そのうちサービス停止するとおもいます。

既存スキームの延長として考えるならば、PR記事で収益をあげるブログサイトは雑誌であり、多数の雑誌媒体を取り扱うブログPR代理店があり、広告主はPR代理店に掲載ブログの管理・効果調査・報告といった作業を委託するということでしょう。

なんにしても現状は雑誌化できているブログサイトが少なすぎで(ある程度成功しているのは、2chまとめサイトとアダルト系)、ブログPRの代理店を作ろうにも純稿枠をもらうくらいしかできません。であるならば普通の広告代理店のようにメルマガの枠でも紹介するほうが事業性があります。

アルファブロガーのようなブログネットワークは、雑誌未満の同人詩集みたいなもので、メディアとしての価値は限定的です。サイドバーに広告を掲載するのはインプレッション数さえさればどんなサイトでもできますが、専門書や、雑誌のような位置づけにならないかぎり、記事広告で収益を得るメディアたりえません。

結論としては、日本にはPR料金を払ってまで記事を書いてもらう価値のあるウェブサイトが少なすぎるため、記事広告の広告主も、PR広告代理店も育たないということです。

そして、ユーザを欺くようなチョウチン記事を、広告であることを隠蔽して露出しようとする広告主は、大きな損失を負うことになるでしょう。

 参考記事：

報道協定に死を

PR会社が言っていいこと、悪いこと